Este jueves participé, junto con la diputada electa Josefina Buxadé y mi colega del periódico Síntesis Mariano Morales, en la presentación del libro El Código de Proteo del politólogo Mauricio Saldaña Rodríguez.

Dicho texto, el tercero de la colección Polémicas de Ediciones de Educación y Cultura, que aborda el tema de la propaganda oscura y de sus perniciosos efectos sociales, me dejó las siguientes enseñanzas:

Que muchos son los políticos y consultores que se asumen como expertos en marketing o politing, pero contados aquellos que dominan los principios y conceptos teóricos de la propaganda o que siquiera conocen o han leído las motivaciones de sus creadores Adolfo Hitler y Joseph Goebbels.

Que en Puebla, como en otras ciudades de la República Mexicana, la mayoría de los periódicos y noticiarios de radio y televisión funcionan más como instrumentos de propaganda gubernamental o partidista que como medios informativos de la sociedad, a juzgar por los contenidos y materiales «noticiosos» que difunden, sobre todo en coyunturas electorales.

Que toda propaganda, aun la de aquellas organizaciones humanitarias o sin aparentes fines de lucro, debe verse con recelo y criticidad, pues lo que un mensaje propagandístico vende o promociona son expectativas, apariencias, percepciones; no realidades, ni proyectos viables y tangibles.

Como bien dice el autor «Aunque los mercadólogos insistan en que sus propósitos son nobles —por ejemplo, inducir al consumidor a la compra de un producto y con ello detonar decenas o cientos de empleos—, la realidad que no pueden ocultar es que la persuasión comercial en la que ellos fundamentan su trabajo, no tiene otro propósito que detener —por un instante— la capacidad reflexiva del inminente comprador, para aturdirlo lo suficiente con palabras, imágenes, sonidos que hagan del producto en cuestión una oferta atractiva, aunque más tarde el propio consumidor se pregunte por qué adquirió tal mercancía o tal servicio».

Que una buena campaña propagandística debe enfocarse preferentemente a las masas, a través de medios que lleguen a los individuos-masa con un nivel deficiente o posean una capacidad de razonamiento muy pobre, y con mensajes simples, emotivos, verosímiles y fáciles de entender y memorizar, dirigidos a las vísceras más que al cerebro.

Que los mensajes propagandísticos no funcionan si el portavoz central, los agitadores que los difunden y los miembros del equipo de campaña, no los asumen como propios, ni actúan en consecuencia, contagiando a las mayorías con su verdad.

Que la televisión es hoy por hoy el medio por excelencia para la manipulación propagandística, para cualquier lavado de cerebro en masa y para influir en el comportamiento de las personas, particularmente de niños y jóvenes, pues está comprobado —según las investigaciones del australino Frederick Edmund Emery del Instituto Tavistock— que la llamada caja idiota desactiva la capacidad cognitiva de la mente y logra un efecto similar al de un narcótico en el sistema nervioso central, convirtiendo al espectador habitual en un sujeto sugestionable y manipulable.

Que aquellos que compran servicios propagandísticos negros y oscuros terminan por depender de aquellos que los producen, de la misma manera que un drogadicto depende de la sustancia y de quien se la vende.

Que el discernimiento ciudadano es el mejor antídoto contra la propaganda negra y oscura, concebida con fines de control o manipulación social por gobiernos, partidos, mafias, organizaciones secretas y entes de poder.

Que las universidades, los intelectuales y los medios de comunicación deben convertirse en la conciencia crítica de la sociedad, para advertir a los ciudadanos de los riesgos de creer a pie puntillas todo aquello que los políticos —en su faceta de funcionarios, candidatos o dirigentes— ofrecen y hasta firman en presencia de notarios públicos.

Que un instrumento eficaz para combatir la impunidad declarativa de políticos y gobernantes es la creación de observatorios ciudadanos, con especialistas en la materia, que evalúen la coherencia, consistencia y factibilidad de lo que prometen a los votantes y gobernados.

Un ejemplo de lo anterior fue el portal Lupaciudadana.com que el director de la revista Letras Libres, Enrique Krauze, puso en marcha durante las elecciones presidenciales del 2006 para analizar las declaraciones de los entonces candidatos Felipe Calderón, Roberto Madrazo y López Obrador o el ejercicio, casi similar, que el Centro de Estudios Espinosa Yglesias realizó en el reciente proceso para elegir gobernador de Puebla con las plataformas de Javier López Zavala y Rafael Moreno Valle.

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Simón dice:

«A veces de noche, enciendo la luz para no ver mi propia oscuridad.»

Antonio Porchia (1886-1968). Escritor argentino de origen italiano.

De los comentarios y descalificaciones que ayer leí y escuché sobre la encuesta de Datamática publicada en mi anterior entrega, vale la pena hacer algunas reflexiones, a la luz de otros estudios demoscópicos difundidos por los periódicos Intolerancia y Síntesis.

La encuesta de Datamática ––por la que no meto las manos al fuego­–– coincide con la publicada a finales de septiembre por el diario Intolerancia en varios aspectos. El principal es que ubica a cuatro aspirantes como los punteros en la puja por la sucesión gubernamental: Rafael Moreno Valle, Javier López Zavala, Blanca Alcalá Ruiz y Enrique Doger Guerrero, aunque en distinto orden y con diferentes porcentajes.

El estudio de Intolerancia apuntaba que los aspirantes más conocidos por los electores de la entidad eran Moreno Valle, López Zavala, Alcalá Ruiz y Doger Guerrero; Datamática también menciona a los cuatro como los de más alto conocimiento, pero en un orden diferente, ya que el primer lugar se lo asigna al ex presidente municipal, el segundo a la actual alcaldesa, el tercero al senador panista, y el cuarto al secretario de Desarrollo Social del estado.
 
Lo mismo sucede en el apartado Potencial de Voto. Ambas investigaciones ponen a los cuatro a la cabeza, pero en distintas posiciones. Para Intolerancia el primer lugar lo tiene el senador del PAN, el segundo López Zavala, el tercero Blanca Alcalá y el cuarto Enrique Doger.

En cambio, el estudio de Datamática ubica a la presidenta municipal en la primera posición, a Enrique Doger en la segunda, al senador Moreno Valle en la tercera, y al secretario de Desarrollo Social en la cuarta posición.

Para colmo de males, la encuesta de Parametría ––publicada este lunes por el periódico Síntesis–– también coincide en los cuatro punteros, pero difiere en el orden, salvo en el caso de Moreno Valle que lo ubica a la cabeza de las preferencias electorales, al igual que Intolerancia.

Sin embargo, el segundo lugar se lo atribuye a Blanca Alcalá, el tercero a López Zavala y el cuarto al ex presidente municipal Enrique Doger.

¿A cuál de las encuestas creerle, si todas ofrecen resultados diferentes?

Desde mi perspectiva, los tres estudios arrojan información valiosa sobre la sucesión gubernamental y presentan coincidencias y divergencias en torno al posicionamiento de los principales aspirantes a Casa Puebla como para atisbar ciertas conclusiones:

La primera es que si bien el senador Rafael Moreno Valle encabeza hoy las preferencias electorales, según las encuestas de Intolerancia y Parametría, su partido, el PAN, se encuentra por debajo del PRI en la intención de voto.

Una segunda conclusión, sobre la cual me extenderé en una próxima entrega, es que si los comicios para gobernador de 2010 se adelantan del segundo domingo de noviembre al primer domingo de julio, algunos aspirantes que hoy se ubican en los primeros cinco lugares ––entre ellos Blanca Alcalá y Enrique Agüera Ibáñez––  hay que borrarlos de cualquier lista seria.

Una tercera y última conclusión es que aunque Datamática parece haber ponderado de más a Enrique Doger, al darle un mejor posicionamiento que el registrado por las otras dos encuestas, el ex presidente municipal será un factor a considerar en el proceso de sucesión gubernamental, pues su potencial lo mismo puede favorecer al PRI que perjudicarlo, dependiendo si juega como aliado o como adversario del candidato de este partido.

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El martes de la próxima semana Jaime Alcántara Silva presentará en el Salón Verde de la Cámara de Diputados su tercer libro “Ser diputado”, en el expone algunas reflexiones sobre el rol que deberán jugar quienes arriben a la próxima legislatura federal, así como algunas experiencias personales sobre su paso por el Congreso de la Unión.

El libro de Jaime Alcántara, quien actualmente se desempeña como secretario adjunto a la presidencia del CEN del PRI, será comentado por el diputado Emilio Gamboa Patrón, coordinador de la bancada del tricolor en la Cámara de Diputados.

La presentación se efectuará a las 12:30 horas en punto.

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Anoche falleció víctima de cáncer don Alfonso Vélez López a la edad de 95 años.

Don Alfonso fue secretario general de gobierno en el sexenio del gobernador Fausto M. Ortega, y padre del extinto ex rector de la BUAP, Alfonso Vélez Pliego.

Desde aquí nuestro sentido pésame a sus deudos y familiares, en especial a su nieta Lilia Vélez Iglesias, colaboradora editorial de este portal.

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