{"id":991,"date":"2011-03-28T23:06:29","date_gmt":"2011-03-29T04:06:29","guid":{"rendered":"http:\/\/e-consulta.com\/blogs\/corte\/?p=991"},"modified":"2011-03-28T23:33:05","modified_gmt":"2011-03-29T04:33:05","slug":"publicidad-y-medios-de-comunicacion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/archivosblogs.e-consulta.com\/corte\/?p=991","title":{"rendered":"Publicidad y medios de comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"

Ayer le dec\u00eda que ni el gobierno del estado ni el ayuntamiento de Puebla han querido entrar a un asunto crucial<\/strong> en la relaci\u00f3n entre autoridades y medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>: el relativo a los presupuestos destinados a estos \u00faltimos.\u00a0<\/p>\n

El tema<\/strong>, insisto, debe abordarse de manera abierta, clara y sin falsos moralismos<\/strong> para terminar de una vez por todas con la opacidad y discrecionalidad<\/strong> en el ejercicio de estos recursos p\u00fablicos.\u00a0<\/p>\n

Me parece que los criterios y formas utilizados hasta ahora para aterrizar los convenios y pautas publicitarias gubernamentales no son los m\u00e1s adecuados<\/strong>, pues es claro \u2014a juzgar por el reporte publicado ayer por e-consulta sobre los montos de los contratos anuales celebrados por el ayuntamiento de Puebla durante la gesti\u00f3n de Blanca Alcal\u00e1 Ruiz<\/strong>\u2014 que estos privilegian cuestiones ajenas a la comunicaci\u00f3n entre gobierno y sociedad<\/strong>.\u00a0<\/p>\n

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Para comenzar a desenmara\u00f1ar esta compleja y tortuosa relaci\u00f3n es fundamental que los montos asignados a los medios de comunicaci\u00f3n dejen de clasificarse como informaci\u00f3n reservada o secreta<\/strong>. No tienen porqu\u00e9 esconderse bajo siete candados legales ni durante siete largos a\u00f1os.\u00a0<\/p>\n

Esta situaci\u00f3n<\/strong>, que ocurre en la pr\u00e1ctica, no s\u00f3lo es violatoria del art\u00edculo 6\u00ba constitucional y de la fracci\u00f3n VI del art\u00edculo 9 de la Ley de Transparencia estatal<\/strong>, sino contraria tambi\u00e9n a varias resoluciones emitidas por la Comisi\u00f3n para el Acceso a la Informaci\u00f3n P\u00fablica (CAIP) del estado<\/strong>.\u00a0<\/p>\n

Adem\u00e1s, un criterio cuantitativo que debe estar en la base de los planes de medios elaborados por las oficinas de Comunicaci\u00f3n Social<\/strong> \u2014si es que en realidad pretenden guiarse por el criterio de campa\u00f1as eficientes y con fuerte penetraci\u00f3n entre la ciudadan\u00eda\u2014 es el referente al peso, impacto e influencia de cada medio<\/strong>.\u00a0<\/p>\n

A diferencia de a\u00f1os anteriores, hoy existen varios instrumentos y empresas auditoras que permitir\u00edan a la autoridad medir la audiencia de cada medio<\/strong> y constatar si en realidad tienen los lectores, radioescuchas, televidentes y usuarios que presumen.\u00a0<\/p>\n

Esta pr\u00e1ctica no es nueva en pa\u00edses como Espa\u00f1a<\/strong>, donde las mediciones contratadas a despachos especializados son costeadas por los propios medios en funci\u00f3n de la rebanada de pastel que cada cual se lleve.\u00a0<\/p>\n

\u00bfPor qu\u00e9 en Puebla no se hace este ejercicio<\/strong>, incluso con la colaboraci\u00f3n y supervisi\u00f3n de los propios medios?\u00a0<\/p>\n

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Esto<\/strong>, me parece, terminar\u00eda con la gran discrecionalidad que existe hoy en materia de contrataci\u00f3n de medios, as\u00ed como con las componendas entre funcionarios y periodistas<\/strong>; y con las cl\u00e1usulas no escritas en los convenios publicitarios, que distorsionan la comunicaci\u00f3n social y convierten a los medios en instrumentos de propaganda al servicio del gobernante en turno.\u00a0<\/p>\n

En suma: las pautas publicitarias no deben otorgarse en funci\u00f3n de afectos, filias o fobias<\/strong>; tampoco a partir como premios o castigos, sino con base en el rating o audiencia de cada medio, as\u00ed como de su calidad y nivel de influencia social.\u00a0<\/p>\n

Otro punto que ayudar\u00eda a construir una relaci\u00f3n m\u00e1s sana entre medios y gobiernos es la creaci\u00f3n de un padr\u00f3n \u00fanico de proveedores<\/strong>, donde est\u00e9n obligadas a inscribirse todas las empresas que participen de los presupuestos de comunicaci\u00f3n social y que permita acabar con la distribuci\u00f3n de publicidad gubernamental entre varias firmas de un mismo due\u00f1o<\/strong>, o entre los prestanombres o testaferros escondidos detr\u00e1s de un peri\u00f3dico, una encuestadora, una consultora o un despacho de monitoreo.\u00a0<\/p>\n

Un aspecto destacable en las nuevas administraciones<\/strong>, tanto en la estatal como en el ayuntamiento de Puebla, es la desaparici\u00f3n del embute o chayote<\/strong>, es decir de los pagos o compensaciones irregulares que se hacen a periodistas y due\u00f1os de comunicaci\u00f3n de todos los niveles para controlarlos y someterlos.\u00a0<\/p>\n

El dinero que todav\u00eda hace unos meses sal\u00eda de las arcas p\u00fablicas para cubrir de manera mensual esta prebenda no fue poco: la gesti\u00f3n de Blanca Alcal\u00e1<\/strong> pagaba entre 1,500 y 35,000 pesos a una treintena de periodistas; y el gobierno de Mario Mar\u00edn hac\u00eda lo propio<\/strong>, pero con montos que a veces llegaban hasta los 80 mil o 100 mil pesos mensuales<\/strong>.\u00a0<\/p>\n

\u00bfO me equivoco?\u00a0<\/p>\n

***\u00a0<\/p>\n

Sim\u00f3n dice:\u00a0<\/p>\n

\u201cUn buen peri\u00f3dico es una naci\u00f3n habl\u00e1ndose a s\u00ed misma.\u201d<\/p>\n

Arthur Miller (1915-2005) Dramaturgo estadounidense<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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